アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」は、2025年の年間ヒット情報を発表しました。これには、累計応援購入総額や年間応援購入総額TOP5のプロジェクト、そしてヒットジャンルなどが含まれています。さらに、生活者の声と行動データを活用するリサーチサービス「Makuakeインサイト」を通じて、人気ジャンルである家電・ガジェットにおける2026年のヒットの種を分析・公開しています。
「Makuake」は2013年の創業以来、「0次流通」という新商品デビュー市場を築き、累計応援購入総額1,100億円以上、累計プロジェクト数47,000件以上の新商品や新サービスを世に送り出してきました。2025年も多くの新しい価値が生まれ、サポーターたちの共感を得てヒットしています。しかし、近年は顧客ニーズの多様化が進み、従来のセグメントだけでは真のニーズ把握が難しくなっている背景があります。そこで「Makuakeインサイト」が、「誰が、なぜ、何を購入したのか、あるいは購入しなかったのか」という個別の文脈を深く掘り下げ、商品企画の精度向上に貢献しているとのことです。
2025年「Makuake」ヒット情報
累計応援購入総額・累計サポーター数・累計プロジェクト数
2025年の「Makuake」では、累計で約152億円の応援購入総額が集まり、約104万人のサポーターが参加しました。実施されたプロジェクト数は5,042件に上り、多くの新商品・サービスがサポーターに支持されたことがわかります。
年間応援購入総額TOP5プロジェクト
2025年に最も応援購入総額を集めたプロジェクトは、キリンビール株式会社の「20年後の君と一生忘れられない乾杯を。人生を共に生きるウイスキー｜キリン」でした。この「人生を共に生きるウイスキー」というコンセプトは多くの共感を呼び、開始わずか4分で1億円を突破するという、「Makuake」における歴代最速の記録を更新しました。11万円という高額商品でありながら、20年後の「乾杯」という体験価値に大きな共感が集まった結果と言えるでしょう。
その他のTOP5プロジェクトは以下の通りです。
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第2位：収納しても最薄を目指す！「il modo Air」（応援購入総額 226,212,500円）
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第3位：身体が喜ぶチェア。首・腰・腕の負担を徹底軽減｜COFO Chair Pro 2（応援購入総額 208,802,697円）
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第4位：睡眠の大革命。スマートリング｜RingConn第２世代（応援購入総額 142,701,715円）
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第5位：音声文字起こし×手書きノート！アイデアを逃さないiFLYTEK AINOTE（応援購入総額 129,557,650円）
特に注目したいのは、第4位と第5位にAIを搭載した商品がランクインしている点です。スマートリングやスマートノートなど、さまざまなハードウェアにAIが搭載され始めており、生活の質を向上させる商品として大きな注目を集めていることがうかがえます。
年間応援購入総額TOP5ジャンル
2025年「Makuake」で最も応援購入総額を集めたジャンルは「バッグ・ファッション小物」でした。キャッシュレス時代が進む中でも、TOP5プロジェクトに最薄最小の財布「il modo Air」がランクインしていることから、高機能な財布への需要は依然として高いことがわかります。
また、第3位の「スマホ・タブレット・PCアクセサリ」ジャンルでは、革新的な新商品が続々と登場する家電・ガジェット系アイテムが安定した人気を見せています。「インテリア・収納」からはビジネスチェアが多くランクインしており、「寝具」もマットレスや掛け布団などが人気です。これらのジャンルでは、生活の質向上を追求する商品がヒットしやすい傾向にあると言えるでしょう。
2026年「Makuake」ヒットの種：家電・ガジェットの未来をMakuakeインサイトが分析
「Makuake」の人気ジャンルであり、常に革新的な新商品が登場する「家電・ガジェット」を対象に、「Makuakeインサイト」サービスを通じてサポーター向け調査が実施されました。多様化する現代において、このジャンルを購買するサポーターの購買動機や潜在的なニーズが深く掘り下げられています。（調査対象：「Makuake」で家電・ガジェットを2万円以上購入しているサポーター、有効回答数：451、調査実施期間：2025年11月）
最も気になっている家電・ガジェットは「モバイルガジェット」、安全性への注目も
サポーターが最も気になっている家電・ガジェットのジャンルは「モバイルガジェット（イヤホン・モバイルバッテリー・周辺機器等）」でした。常に新しい機能を備えた商品が登場するこのジャンルでは、機能性や利便性への期待が高い一方で、モバイルバッテリーの発火・発熱といった社会問題が背景にあるのか、安全性への要望も見受けられます。
改善を望む家電は「掃除・洗濯家電」「キッチン・調理家電」、特に「スペパ」に注目
改善の余地があると感じられている家電の上位は「掃除・洗濯家電」と「キッチン・調理家電」でした。特に「キッチン・調理家電」においては、「スペパ（スペースパフォーマンス）」を求める声が多く上がっています。優れた「一芸家電」が増える一方で、限られたスペースを有効活用したいというニーズが、日本の住宅事情において特にキッチンで高まっているようです。
AIを搭載してほしい家電は「キッチン・調理家電」「生活快適家電」「掃除・洗濯家電」
AIを搭載してほしい家電としては、「キッチン・調理家電」「生活快適家電」「掃除・洗濯家電」が上位にランクインしました。特に「キッチン・調理家電」では献立提案を求める声が、「掃除・洗濯家電」では汚れや生地のAI感知と最適な洗濯コースの提案を求める声が多く見られます。家事に関する要望が多く、家事の質向上に対してAIのニーズが高いことがわかります。
この調査に関する詳細なインサイト分析は、以下のリンクから確認できます。
株式会社マクアケは今後も、データ活用を通じて事業者の挑戦と成長を支援し、「生まれるべきものが生まれ 広がるべきものが広がり 残るべきものが残る世界の実現」を目指していくとのことです。
「Makuake」サービス概要
「Makuake」は、プロジェクト実行者が新商品や新サービスをストーリーとともに発表し、サポーターが応援の気持ちを込めて先行購入できる応援購入サービスです。全国約100社の金融機関や国内外の流通パートナーと連携し、事業者の支援を行っています。
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「Makuake」公式サイト: https://www.makuake.com/
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Androidアプリ: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ca_crowdfunding.makuake_android
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「Makuake」出品者向けサイト: https://lp-mk-2.makuake.com/
「Makuakeインサイト」サービス概要
「Makuakeインサイト」は、「Makuake」の応援購入データと感度の高い生活者の声を基に、新商品開発や新規事業開発における意思決定をサポートするリサーチサービスです。
「Makuake STORE for ECモール」サービス概要
「Makuake STORE for ECモール」は、「Makuake」での新商品デビュー後、楽天市場やYahoo!ショッピング、TikTokShopといった大手ECモールへの出品・販売・プロモーション・物流を代行し、事業者の持続的な成長を支援します。
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「楽天市場」ページURL: https://www.rakuten.co.jp/makuake-store/
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「Yahoo!ショッピング」ページURL: https://store.shopping.yahoo.co.jp/makuake-store/
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「TikTok Shop」ページURL: https://vt.tiktok.com/ZSDHr4CGC/?page=TikTokShop
※TikTok Shopの上記URLはスマートフォンよりアクセスしてください
株式会社マクアケ 会社概要
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代表者：代表取締役社長 中山亮太郎
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本社所在地：〒153-0042 東京都目黒区青葉台3-1-12 青葉台イーストビル1F
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設立：2013年5月1日
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事業内容：アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」、データを活用した事業者支援サービス「Makuakeインサイト」、「Makuake STORE」及び、「Makuake STORE for ECモール」などの一般販売支援サービスの運用 等
